자신의 의도를 드러내지 마라. 신중하라.

이 법칙을 빨간 펜으로 크게 써 놓고 절대 잊어버리지 마라!
자신이 아끼는 주제에 대해서 열정에 가득 차서 이야기할 때는 피룡 이상으로
많은 계획을 드러내기가 쉽다.

자신의 계획을 가슴 깊이 간직하라. 자신의 열정에 도취되지 말고
아이디어에 대해서 모호한 태도를 보이며 항상 조심하라.
그러나 결코 거짓말을 해서는 안 된다는 점 또한 명심해야 하낟.

경우에 따라서는 장기적인 관계를 유지해야 하는 사람들과 대화하는 것이므로
그들과 오해가 생겨서는 안 된다. 확신이 있는 태도를 유지하면서도 자신의 아이디어를
그대로 내보이지 않게 균형을 유지해야 하낟.

아이디어를 실행하는 과정에서 우리는 미국의 커피 열풍에 대한 소문이
영국의 커피 산업계에 팽배해 있다는 사실을 깨닫게 되었다. 우리는 의도를 드러내지 않은 채 될 수 있는 대로 많은 정보를 수집하려 노력했다.

출처: 나의 첫 사업 계획서, 민음인, 2010.